Beogradska nedelja mode već nekoliko sezona unazad pomera granice u prezentaciji dizajnerskih dostignuća i prerasta u snažan poligon za društveno angažovane poruke. Pored toga, jasno je i da modna industrija odavno komunicira mnogo šire od samog kroja, siluete i materijala, postajući autentično ogledalo savremenog trenutka i zagovornik neophodnih inovacija. U skladu sa tim, 57. izdanje ove manifestacije bilo je posvećeno našem odnosu prema okruženju, uz snažan fokus na zaštitu životne sredine i etički pristup stvaranju.
Tri elementa za jednu poruku: Zemlja, Voda, Vazduh
Svečano otvaranje 16. aprila u Muzeju afričke umetnosti obeležila je impresivna revija dizajnerke Marije Tarlać. Modni fokus se zatim preselio u Hangar Luke Beograd, gde su se tokom 17, 18. i 19. aprila dinamično smenjivale kolekcije brojnih afirmisanih, ali i nezavisnih dizajnera. Kroz višeslojnu tematsku reviju „Zemlja, Voda, Vazduh”, nedavno završeni Belgrade Fashion Week pozicionirao je modu kao najdirektniji jezik kojim promišljamo svet oko sebe. Posebna pažnja posvećena je novim talentima i onima koji tek dolaze, pa je publika sa oduševljenjem ispratila studentske revije, prezentacije mladih autora, kao i reviju finalista Fashion Incubator projekta i takmičenje Borisa Nikolića za savremeni modni izraz. Namenske revije posvećene eco-friendly modi dodatno su naglasile krovnu poruku celokupnog događaja. U takvom kontekstu inovacija i težnje ka progresu, ovogodišnje izdanje beogradske nedelje mode ostvarilo je moćnu sinergiju sa još jednom vizijom koja deli iste vrednosti.
Platforma “Smoke-Free Future”
Naime, kroz platformu Smoke-Free Future, brend IQOS se pridružio manifestaciji i predstavio svoju viziju budućnosti bez dima. Reč je o inicijativi koja afirmiše i promoviše bolje alternative namenjene punoletnim korisnicima nikotinskih proizvoda koji su imali priliku da unutar IQOS zone zakorače u interaktivni svet Dream Adventures. Instalacija je bila nadahnuta sofisticiranom Electric Purple estetikom IQOS ILUMA uređaja, stvarajući ambijent u kojem se mašta prelivala u nešto vidljivo i opipljivo.
Umetnost, iluzija i kolektivni “Oblak snova”
Aktivacija Dream On osmišljena je kao imerzivni prostor koji briše granice između jave i snova. Iskustvo je započinjalo ulaskom u virtuelnu realnost, čime su se posetioci izmeštali iz užurbane svakodnevice pravo u snoliki Electric Purple svet. Najveća magija odigravala se unutar instalacije Cloud of Dreams. Nakon VR putovanja, gosti su bili pozvani da svoj san, ideju ili želju zapišu na posebnu karticu i postave je unutar kolektivnog oblaka snova.
Tokom celokupnog trajanja manifestacije, ovaj vizuelni oblak je rastao i menjao oblik, simbolizujući moć zajedništva: kada delimo svoje vizije, one prestaju da budu usamljene maštarije i postaju stvarna, kolektivna snaga. Svaka promena u svetu kreće od jedne zamisli, a svaka ideja rađa se upravo iz radoznalosti. Bilo da biramo eko-materijale, promišljamo o klimatskim izazovima ili donosimo pametnije lične izbore, estetika i progres sada čine jedinstvenu i neodvojivu celinu.
Napomena: IQOS nije bez rizika i oslobađa nikotin, koji izaziva zavisnost. Samo za punoletne osobe koje puše ili koriste druge nikotinske proizvode.