Iako je predsednik kompanije Ralph Lauren prema Forbesovoj listi najbogatijih ljudi na svetu prošle godine zauzeo 233. mesto, s bogatstvom procenjenim na 5.5 milijardi dolara, mnogi strani analitičari pitaju se da li je to početak kraja modnog carstva.
Poput drugih proizvođača luksuznih brendova, Lauren je suočen s pojačanom konkurencijom jeftinijih proizvođača, kao što su Zara i H&M.
Uz to, Amerikanci troše manje na odeću i obuću, pa je prodaja Ralpha Laurena padala sedam tromesečja zaredom. Uz pad prodaje, kompanija beleži i pad deonica za 4,5 posto, a kompanija je suočena i s poslovnom nestabilnošću, jer je glavni izvršni direktor Stefan Larsson u februaru najavio da odlazi iz modne kuće, zbog neslaganja s osnivačem i predsednikom kompanije Ralphom Laurenom. Finansijskaa direktorka Jane Nielsen preuzela je njegovo mesto, ali Ralph Lauren traži novog vođu, s obzirom na to da se Larsson u uskoro i službeno povlači s pozicije.
Na čelu kompanije proveo je manje od dve godine, a pre je bio jedan od glavnih operativaca u švedskoj modnoj firmi Hennes & Mauritz (H&M), dok je u Ralph Lauren došao iz modnog lanca Old Navy, koji pripada konglomeratu Gap Inc gde je bio na poziciji globalnog predsednika.
Do dolaska Larssona na čelu kompanije 48 godina bio je sam Ralph Lauren, koji je uz poziciju predsednika kompanije imao i vodeću ulogu u kreativi.
"Moj je posao da uvek mislim na budućnost naše kompanije i kako da idemo napred," rekao je 77-godišnji dizajner i filantrop, koji je poznat po multimilijarderskoj svetskoj korporaciji Ralph Lauren, kao i po svojoj kolekciji retkih i klasičnih automobila.
Najam za prostor na Petoj aveniji je među najvišima, stoga će trgovina Ralph Lauren na toj adresi, koja je bila perjanica kompanije, 15. aprila zatvoriti svoja vrata. Kompanija u New Yorku ima još sedam prodavnica, a radnici s Pete avenije biće raspoređeni u prodavnice na Madison Aveniji i Prince Streetu.
Nastavak pročitajte na sledećoj stani...
Zbog toga je kompanija pod vodstvom finansijske direktorke Nielsen još prošle godine krenula s programom restrukturiranja. Prema planu, radnog naziva Put prema napred, cilj kompanije je da smanje broj zaposlenih s menadžerskim ugovorima, ukinu 1200 radnih mesta i zatvore 50 prodavnica. Plan uključuje i smanjenje količine prodaje robe robnim kućama, koje finansijski štete brendu uvodeći brojne popuste. Odlučeno je da se korporacija fokusira na svoja tri osnovna brenda - Ralph Lauren, Polo i Lauren.
"Nastavljamo da pregledamo naše tragove na svim tržištima kako bismo se uverili u kvalitetu distribucije i iskustvo kupaca. Odluka će optimizirati prodavnice na području New Yorka i omogućiti nam da se usresredimo na mogućnosti uvođenja novih i inovativnih iskustava kupaca," rekla je Nielsen.
Troškovi uvođenja novih mera mogli bi biti oko 370 miliona dolara, dok bi godišnje uštede dosegnule oko 140 miliona dolara,rečeno je kompanije Ralph Lauren, koja nije objavila koliko tačno radnih mesta će ukinuti.
Osim zatvaranja niza prodavnica, Ralph Lauren je objavio da će svoje internetsko poslovanje prebaciti na jeftiniju platformu.
Uprkos kresanu troškova, Ralph Lauren navodno planira da istraži nove maloprodajne formate, koji uključuju širenje Ralph Lauren kafe. To potvrđuje i činjenica da nije u planu zatvaranje popularnog Polo Bar restorana u New Yorku.
Kultni dizajner Ralph Lauren, koji je izgradio modno carstvo, rođen je kao Ralph Lifshitz u New Yorku. Dok je bio mladić, promenio je prezime jer su ga u školi zadirkivali. Još u tinejdžerskim danima imao je prepoznatljiv modni ukus, a inspiraciju za klasični, ali i vintage izgled pronalazio je u ikonama poput Freda Astairea i Caryja Granta.
Započeo je u maloprodaji Brooks Brothersa, a zatim je razvio svoju liniju kravata. Tako je osnovao brand Polo, koji je sada deo međunarodnog carstva s nekoliko brendova koji uključuju mirise, kućni nameštaj i luksuznu odeću. Deo bogatstva utrošio je na kupovinu masivnog ranča u Coloradu i na automobile kojih u kolekciji ima više od 70, a finansira i inicijativu za istraživanje raka.
Oženio se učiteljicom Ricky Anne Low-Beer s kojom ima troje djece, sinove Andrewa i Davida i kćer Dylan. Početkom 1987. otkriven mu je benigni tumor na mozgu, nakon čega je operisan, tumor je uklonjen, a on se potpuno oporavio.
U poslednje vreme u javnosti se spominjao u kontekstu Prve dame SAD-a Melanije Trump, s kojom su brojni dizajneri odbili da sarađuju. Ralph Lauren nije bio jedan od njih, stoga je Melania za inauguraciju supruga odabrala nebeskoplavu haljinu od kašmira s njegovim potpisom. Ralph Lauren nije jedini koji je objavio da zatvara trgovine ove godine. Najavili su to i trgovački divovi Macy’s, JCPenney, Staples i Sears Holdings i The Limited.
Izvor: Jutarnji list
Zapratite ELLE na Instagramu i prvi dobijte sve insajderske informacije magazina ELLE >>>https://www.instagram.com/elleserbia/
