Kada su u pitanju ELLE događaji, dekoracija nikada nije samo estetski dodatak, već ključni deo narativa koji goste uvodi u naš svet, a za te vizuelne čarolije tradicionalno je zadužen Branko Gašić. Kao vlasnik i kreativni direktor Bloom Design Studija, Branko je izgradio jedinstven i prepoznatljiv potpis koji spaja jednostavnost prirode sa visokom modom. U razgovoru za ELLE, on nam otkriva kako je za ELLE Fashion Dinner Christmas Edition powered by CREED transformisao industrijski prostor Hangara u mističnu prazničnu oazu, spajajući aluminijum, svetlost i simboliku žita u nezaboravnu scenografiju.
Kako je izgledao vaš kreativni proces prilikom osmišljavanja idejnog i vizuelnog rešenja za ELLE Fashion Dinner Christmas Edition powered by CREED i od koje ideje ste krenuli?
Ideje se talože godinama, i za događaj poput ovog, ideja ne može nastati samo u trenutku. Uvek postoje neke inicijalne vodilje od kojih krećemo, kao što je ovaj put bio slučaj. Svetlo, minimalizam i potpuni art modern pristup koji smo na početku usvojili sa ELLE timom. Nakon toga je krenula razrada koja nije bila laka. Kada se radi o ovako zahtevnim projektima, vi bukvalno spavate sa projektom i u svim kreativnim sferama on je sa vama do poslednjeg dana. Konstantno razmišljate o svakom detalju, o materijalima, o sklapanju i komplementarnosti istih i, ono najbitnije, pitate se kako će oni uticati na samog posmatrača.
Na koji način ste kroz dekor i scenografiju želeli da prenesete duh praznika, a da ona ostane u skladu sa sofisticiranim ELLE estetskim kodom?
Svaka godina nosi nove trendove, neki nas oblikuju, menjaju nam želje ili viđenje dekora kao ukrasa, ali postoje i one classy koje najviše volim, koje su moje, koje su uvek prisutne u potpisu studija: dobar koncept, kvalitet, jedinstvenost, prirodnost. Kroz "elegantnije naočare" ovaj put! Idejno sam hteo da domaće božićne elemente upletem u modernu sliku i metalni sjaj sa projekcijama i vatrom. Iz toga sam odmah znao da to mora biti žito i jabuka i sveća koje su u ovom stvaranju simbolizovale život, rađanje, zdravlje i ognjište/dom, a zadržati ELLE estetiku nije bilo teško uz njih. Ceo koncept se samo nizao nakon toga. Zadržati jednostavnost i prikazati autohtone simbole Božića. Ove godine je veliki trend aluminijum pa je ideja došla sama - kombinovati ga sa našim već odabranim elementima. Naravno, uradili smo par proba da bismo uopšte shvatili da li se metal i žito uklapaju jedno sa drugim i dobili pravi efekat na kraju. To je bilo to, jednostavno, moderno i sa dozom nasleđa, ono što zaista i jeste ELLE estetika u biti.
Koji elementi su bili ključni za stvaranje atmosfere tog događaja – svetlo, cveće, teksture, boje - i zašto baš oni?
Cela simbioza baš svih tih elemenata. Svetlo je uvek bitan sudionik, jako utiče na ljude, energiju i atmosferu. Umesto cveća odluka je pala na žito. Bez žita kao cveta u ovom slučaju, priroda, spajanje i toplina ovog događaja ne bi bila toliko istinita, žito koje simboliše život i rađanje, a jabuke koje su došle kao prikaz zdravlja i jedrine. Vatra je samo doprinela toplini i mističnosti. Moram da priznam da me je kolorit stolnjaka jako namučio. Sve je bilo odlučeno osim njegove boje do 24h pre eventa. Hteo sam crvenu, ali sam znao da u prostoru i sa koloritom koji radimo može da zatvori prostor. Na kraju sam se odlučio za caffe, što se ispostavilo i bolje, jer je povezala boju žita i jabuka, a sa scenskom rasvetom otvorila ceo prostor.
Da li je prostor u kome je večera održana na neki način diktirao ili usmerio vaša dekorativna rešenja?
Prostor uvek utiče na projekat. Ovaj put je bilo drugačije, zajedno sa ELLE timom smo prvo stvorili ceo koncept i vizuelni prikaz, pa smo na osnovu toga tražili prostor. Prva pomisao je bio Hangar, jer samo tako sirov objekat je mogao da podrži potpuno ideju koju smo imali. Mislim da je prostor bio pun pogodak da idejni projekat dobije svoj pravi oblik i da je ispratio priču eventa na pravi način. Olakšavajuće je bilo što nismo morali da se vodimo dimenzijama, ali su zbog toga tu bile neke druge prepreke u stvaranju.
Kako je tekla saradnja sa ELLE timom - koliko su smernice bile precizne, a koliko ste imali kreativne slobode?
Na prvom sastanku smo se složili da sve mora da bude clean i modern i od tad je sve teklo glatko, kao i uvek kada sarađujemo, a ovo je već osmi put. Mislim da je posebno važna konekcija između urednika i našeg studija i taj poverljiv odnos i sloboda u kreativnom raspisu. U takvim odnosima uvek iznedrite najbolje od onoga što stvarate. Tako je bilo i ovaj put. I moram da naglasim, kreativna sloboda je neophodna da biste uradili dobar event, a sa njima to uvek imamo. Oni je razumeju i podržavaju, mislim da baš zbog toga imamo tako lepu saradnju, i još lepše događaje koje zajedno stvaramo.
Postoji li neki detalj sa ELLE Fashion Dinner Christmas Edition powered by CREED koji vam je posebno drag ili koji smatrate potpisom Bloom Design Studija?
Mislim da ih ima baš puno! Ako bih izdvojio jedan, onda bi to bilo žito. Žito je bilo finalni detalj i jedan od naših glavnih aduta. Priču o tome kako smo ga našli u decembru ćemo ipak zadržati za sebe. Sa njim je kompleksno raditi, ali je ono prava mera plemenitosti koju smo želeli da prenesemo u prostor i podsetimo koliko jedna neobavezna prirodna sekvenca doprinosi ambijentu, na elegantan i sofisticiran način. Svojim oblikom, bojom i značenjem. Naravno, tu su i ručno oblikovani aluminijumski detalji, duž celih stolova, posebnu refleksiju daju i stavljaju ceo koncept na drugi nivo. Intrigantno i moderno.
Nakon ovog događaja, šta mislite da je sledeći korak?
Ne znam, svaki put izlazim iz zone komfora i nadam se da će tako i da ostane. Postoje neki novi planovi i ideje, ali to ću vam otkriti u novoj godini! Sledeći korak nosi isto neke reference ovoga, ali u drugačijem obliku, punoći i boji!
