Od poklon-vaučera za tretman „liftinga matičnim ćelijama“, vrednog 40.000 dolara na dodeli Zlatnih globusa do TikTok korisnika koji promovišu „mazanje goveđeg loja“ kao zamenu za kremu sa SPF-om - svet nege kože prepun je viralnih trendova. U stvari, društvene mreže su znatno doprinele rastu globalnog tržišta za negu kože, koje bi do 2026. godine moglo da dostigne vrednost od oko 150 milijardi funti. Čak 61 posto mladih između 18 i 34 godine traži beauty savete na Instagramu, a 64 posto istih korisnika okreće se TikToku radi preporuka. Ali, dok skrolujemo kroz niz popularnih izraza, prolaznih trendova i samoprozvanih „stručnjaka za kožu“, teško je razlučiti šta je zaista medicinski i naučno utemeljeno.
Dezinformacije u eri digitalne dermatologije
„Dezinformacije se šire šest puta brže od tačnih informacija“, kaže dermatolog dr Muneeb Shah, poznat kao @dermdoctor na TikToku, gde ima više od 18 miliona pratilaca. On naglašava da su mnoge informacije koje se tamo pojavljuju često netačne i bez ključnog konteksta. „Nijanse su ključne kada je reč o kratkim formatima, ali za njih najčešće nema prostora“, dodaje.
Ova nejasnoća odnosi se i na pitanje - ko se danas smatra relevantnim izvorom? Mnogi navodni profesionalci uspešno funkcionišu u sivoj zoni onoga što znači biti „stručnjak za kožu“. „Društvene mreže nisu regulisane. Za razliku od lekara koji su pod strogim nadzorom regulatornih tela, na mrežama svako može uzeti kameru i reći šta god poželi - bez ikakvih posledica ili odgovornosti za širenje netačnih informacija“, kaže konsultantkinja dermatologije dr Aamna Adel.
U eri kada su rafovi drogerija i parfimerija zatrpani nepoznatim sastojcima i visokotehnološkim uređajima, važno je znati kome i čemu verovati. Prvi korak? Uočiti crvene zastavice. Najčešća među njima? Brza rešenja za kožu.
Pijenje hlorofila, stavljanje krompira na bubuljice, mazanje životinjske masti - ako ste makar jednom zavirili u TikTok školu nege kože, nije vam teško da prepoznate ove mikrotrendove. Iako se mnogi od ovih mamaca za klikove predstavljaju kao provereni, često su loše istraženi i mogu doneti više štete nego koristi. „Zbog nedostatka regulacije u industriji suplemenata i nege kože, mnogi od ovih proizvoda nisu zasnovani na dokazima niti su medicinski testirani, što može ugroziti zdravlje kože“, kaže estetska konsultantkinja dr Barbara Kubicka. „Iako je privlačnost brzih rezultata razumljiva, ključno je usvojiti dugoročan i personalizovan pristup, zasnovan na stručnim savetima.“
Dobre strane
Ali nije sve tako crno. Doktorka Adel ističe i dobre strane društvenih mreža - one su mnoge žene ohrabrile da pažljivije osluškuju potrebe svoje kože i brže prepoznaju eventualne promene. Pojavljuje se i pokret Skintellectuals - potrošača koji zahtevaju veću transparentnost od beauty industrije i žele da razumeju nauku iza proizvoda koje koriste. „Tražite kreatore koji su dosledno tačni i transparentni, koji se drže svoje oblasti i otvoreno govore o eventualnim sponzorstvima“, savetuje dr Shah. Doktorka Adel preporučuje i da proverite General Medical Council (GMC) veb-sajt, kako biste se uverili da su oni koji tvrde da su dermatolozi zaista kvalifikovani za davanje naučno utemeljenih saveta. „Poverenje se gradi kroz tačnost i vreme“, dodaje dr Shah.
Bez obzira na to kakav nas novi trend sa TikToka ili Instagrama čeka, postoje načini da se kroz svet nege kože korača sigurnije i informisanije. Samo je važno znati - kome verovati.
U nastavku pronađite četiri pouzdana sastojka koja će dominirati na skin care tržištu, kao i retke TikTok trendove u beauty svetu koje podržavaju i stručnjaci.
MIKROALGE
Iako su mikroskopski male, ove ekstrakte karakteriše snažan učinak - bogate su vitaminima, mineralima i esencijalnim masnim kiselinama. Bilo da su deo luksuznih krema sa SPF zaštitom ili seruma za hiperpigmentacije, mikroalge su u 2025. među najzastupljenijim antioksidansima.
EKTOINI
Prirodni štit protiv stresa. Ektoini su aminokiseline dobijene iz ekstremofila - mikroorganizama koji opstaju u ekstremnim uslovima, poput pustinja.
„U kozmetici, štite kožu od spoljnih uticaja kao što su zagađenje, UV zračenje i suvoća“, objašnjava Mark Curry, suosnivač brenda The Inkey List.
PEPTIDI
„Zahvaljujući svojoj maloj veličini, ove kratke, bioidentične aminokiseline lako prodiru u kožu“, kaže doktorka Tiina Meder. „U epidermisu deluju kao signalni prenosioci - zamislite ih kao motivacione govornike koji komuniciraju od jedne ćelije do druge.“
„Egzosomi su nedavno identifikovani kao ključni prenosioci između ćelija - nose faktore rasta, proteine i genetski materijal koji pomažu koži da se regeneriše i obnovi“, objašnjava Curry.
„Zamislite ih kao spoj Amazona i Pelotona - donose koži sve što joj je potrebno da se zaceli, podmladi i stimuliše proizvodnju kolagena, dok istovremeno lično ʼtrenirajuʼ ćelije kože.“
LED NA VRHU
Krioterapija je dugo poznata po svojoj sposobnosti da umiruje i smanjuje otoke, ali TikTok trend ledenih rolera ipak treba uzeti sa rezervom. Efekti su kratkotrajni - ne preterujte i ograničite upotrebu na najviše pet minuta.
SVE O PUŽU
Ako vas je privukla puževa sluz, najpoželjniji K-beauty sastojak 2024, upoznajte njegovu vegansku alternativu - Phyto-Mucin Glow Serum brenda Byoma.
SKINIMALIZAM
Komplikovane rutine sa 12 koraka sada su stvar prošlosti. Sve više korisnika bira jednostavnost umesto prolaznih trendova.
„Nikada ne budite prvi koji će isprobati novi trend“, savetuje dr Shah. „Sačekajte da se prikupe dugoročni podaci.“
Tekst: Katie Withington