Biti zaštitno lice na bilbordu slavnog beauty brenda donosi posebnu vrstu prepoznatljivosti. A kada je reč o L'Oréal Paris-u, sve je počelo sedamdesetih godina prošlog veka. Prvi statični print vizuali za boju za kosu Préférence iz 1971. godine sa modelom Joanne Dusseau ubrzo su sa stranica magazina prebačeni na velike formate i ulične plakate. Bio je to važan trenutak za kampanju u kojoj je žensko lice vladalo javnim prostorom noseći snažnu poruku emancipacije: „Because I'm worth it” (Jer ja to zaslužujem).
Tokom devedesetih, u eri supermodela, Zidovi slavnih postali su stvarnost kada je L'Oréal Paris počeo da osvaja mega-bilborde na kultnim lokacijama, od njujorškog Times Squarea do londonskog Piccadilly Circusa. Ovi masovni vizuelni formati sa licima poput Andie MacDowell i Claudie Schiffer pokrivali su čitave fasade zgrada, slaveći žensku lepotu i raskošnu kosu.
Danas, u trećoj deceniji 21. veka, L'Oréal Paris ponovo pomera granice i predvodi trendove u oblasti anamorfnih 3D bilborda, gde tehnologija menja izgled gradova. Nova zaštitna lica linije L'Oréal Paris Elseve, poput Kendall Jenner, savršeno oslikavaju tu fuziju digitalne inovacije i posvećenog pristupa nezi kose.
San koji je postao stvarnost
Posmatrajući nasmejana lica sa XXL ekrana, mnoge devojke sanjale su da jednog dana baš one budu te koje će inspirisati druge, a ovog avgusta ta ideja je postala stvarnost.
Vođen uverenjem da svaka žena zaslužuje da njena lepota bude istaknuta, L'Oréal Paris pokrenuo je nagradni konkurs Tvoj prvi bilbord u okviru aktivacije za Elseve Collagen Lifter liniju za kosu. Koncept je od samog početka bio fokusiran na individualnost, vodeći učesnice od otpakivanja PR paketa i testiranja proizvoda iz udobnosti sopstvenog doma, pa sve do pojavljivanja na digitalnim bilbordima u srcu Beograda.
Takmičarke su bile pozvane da pokažu svoju kreativnost i predstave svoj najbolji BIG HAIR rezultat. U fokusu je bio Elseve Collagen Lifter sprej, proizvod kreiran da vizuelno transformiše kosu iz korena i pruži joj impresivan volumen. Devojke su pokazale pun potencijal svoje kose, stvarajući interesantan video-sadržaj.
Volumen koji osvaja grad
Stručni žiri L'Oréal Paris tima imao je težak zadatak da među velikim brojem kvalitetnih i inspirativnih prijava izdvoji najbolje radove.
Kao rezultat ovog konkursa odabrano je pet kreatorki čiji će autorski sadržaj tokom celog avgusta sijati na digitalnim bilbordima širom Beograda. Pored ove glavne nagrade koja donosi neverovatnu vidljivost, izabrano je i pet dobitnica koje su osvojile veliku godišnju zalihu Elseve proizvoda za negu kose.
Konkurs Tvoj prvi bilbord pokazao je da čuvena poruka iz sedamdesetih godina danas odjekuje snažnije nego ikad i da vam nije potrebna holivudska adresa da biste bile zvezde reklamne priče. Dovoljna je individualnost, malo hrabrosti i sjajan volumen. Zato što su vaši snovi ostvarivi. Zato što vas vide. I najvažnije od svega, jer vi to zaslužujete.