Prošlog novembra, pokrenule smo F.fm - modni podkast koji se bavi temom održivosti u modnoj industriji.
U momentu kada smo počele da pripremamo prvu epizodu istraživale smo ovu medijsku formu i shvatile koliki put je ona prešla od jedne niche platforme do današnjeg trendi ekosistema u kom ima mesta za baš sve.
Šta je uopšte podkast?
To je digitalni audio fajl koji je objavljen na internetu i dostupan za download na kompjuter ili mobilni uređaj. Uglavnom je konciprian kao serija autorskih razgovora, recenzija, talk show formata ili debata.
Za razliku od radijske forme, gde smo u obavezi da čekamo emitovanje programa u određenom terminu, podkast nosimo sa nama, na našim smart uređajima i možemo ga slušati kada god imamo vremena.
Poput serija mogu se bindžovati, što je dosta korisno.
Sve ovo podkast čini savršenim formatom za savremeni način života.
Zašto je podkast u trendu?
Ako pričamo u brojkama, reći ćemo vam da samo na iTunes-u možete slušati preko 550.000 različitih podkasta, koji su u toku prošle godine emitovali oko 19 miliona epizoda. Možete li zamisliti koliko ih postoji kada se saberu sve platforme i aplikacije za strimovanje/download? Bez preterivanja –beskrajno mnogo.
Preko 600 miliona ljudi širom sveta sluša te silne podkaste, a s marketinške perspektive oni prestavljaju alat za dopiranje do posvećene i zainteresovane publike.
U vremenu kada se tržište zasitilo mega-influensera, niche market postaje veoma interesantan advertajzerima, a pogotovo podkasti, koji su idealna prilika za dobar native marketing usmeren ka strpljivim slušaocima. Zbog komercijalnog potencijala koji ovaj format ima i modna industrija upustila se u ovaj trend te lansira brojne podkaste koji iz meseca u mesec imaju sve više fanova.
Dakle, nekada je trend bio skrolovanje kroz Instagram i praćenje influensera radi modne inspiracije, a danas je to slušanje modnih podkasta.
Ukoliko želite da budete u trendu na pravom ste mestu – jer upravo ćemo vam skratiti muke i predložiti nekoliko sjajnih fashion podkasta s kojima biste mogli da započnete vašu novu modnu opsesiju.
Podkasti magazina - BOF i Vogue (Apperances)
BOF
Vogue je umro, ali format modne biblije - nije!
Titulu najuticajnijg modnog medija preuzeo je Business of Fashion iliti BOF, koji podrazumeva komunikaciju s publikom putem portala, štampanog izdanja, godišnjeg izveštaka i serije panela BOF Voices. Sada, BOF ima i podkast.
Novinar i osnivač BOF platforme Imran Ahmed u seriji intervjua s najuticajnim ljudima iz industrije – od dizajnera, preko kritičara, marketing stručnjaka pa do influensera, preispituje modno tržište. Pokrivajući teme od razvoja biomaterijala do komercijalne prodaje, BOF podcast na pametan način promišlja kako se i u kom smeru razvija modna scena.
Nama omiljena emisija: Intervju sa Stellom McCartney, koja govori o odvajanju od konglomerata Kerring i primeni principa održivosti pri kreiranju sopstvenih kolekcija.
Vogue - Appearances
Kud svi turci, tu i mali Mujo.
Kako je nekada najuticajnijem modnom magazinu čitanost veoma opala, Vogue-ovci se na različite načine dovijaju da bi ostali u koraku s tržištem. Prvo su, po ugledu na pomenuti BOF pokrenuli podkast, a pre par meseci i Vogue Business, novu digitalnu platformu, koja, takođe, veoma liči na BOF model komunikacije s publikom.
Iako neinventivan, Vogue podkast nije nezanimljiv. Urednik Steve McQueen (ne, ne radi se o glumcu) iz nedelje u nedelju dovodi uticajne i svestrane goste iz sveta mode. Tako imamo priliku da slušamo manekenku i feministkinju Adwa Aboah ili manekenku i pevačicu Karen Elson.
Nama omiljena emisija: Adwoa Aboah koja govori o mentalnom zdravlju, svetu modelinga i problemima koji nastaju iz negativne percipcije sopstvenog izgleda.
Na sledećoj stranici otkrivamo podcaste influensera, modnih novinara i brendova:
Podkasti influensera i modnih novinara - No Filter, OH BOY i Wardrobe Crisis
Fashion: No Filter
Ukoliko treba da izdvojimo favorit među podkastima influensera, bio bi to "Fashion:No Filter", koji već danima bez prestanka preslušavamo. Voditeljke i autorke su infuenserka Camille Charrière i novinarka Monica Ainley, dok je producent čuveni engleski komičar Stephen Fry!
Spektar modnih tema koje obrađuju veoma je širok.
Kroz intervjue s poznatim dizajnerima/kama i javnim ličnostima modne scene, na ovom podkastu čućete sve – od utisaka sa poslednje nedelje visoke mode, do feminizma i eko trendova.
Nama omiljena emisija: kada Charrière govori o važnosti audio forme kao nekoj vrsti protiv-otrova toksičnoj modnoj sceni koja pre svega ceni izgled.
OH BOY
Ako ste nekada čitali tekstove na blogu Man Repeller, onda znate da se bavi jakim ženama. Leandra Medine, influenserka i autorka bloga, polako gradi svoju modnu imperiju, a sada je lansirala i podkast nazvan OH BOY, koji ne odstupa od ideje osnaživanja žena.
Nama omiljena epizoda: Poznata modna novinarka Gloria Steinem kroz 35. audio epizodu piča o pisanju, Donaldu Trumpu, modernoj politici i tome kako je biti prva žena u New York magazinu.
Wardrobe Crisis
Ukoliko vas zanima tema održive mode i želite detaljnije da se informišete, Wardrobe Crisis je savršeno mesto na kom ćete otkriti stvarne probleme sa kojima se industrija danas suočava. Autorka ovog podkasta je Clare Press - urednica australijskog Voguea u sektoru održivosti.
Od 2018. godine Clare je globalni ambasador inicijative Make Fashion Circular pokrenute od strane Ellen MacArthur fondacije, a pored toga članica je i australijskog savetodavnog odbora pokreta Fashion Revoulution. Nakon tri knjige na temu održivosti, Clare je pokrenula ovaj podkast u okviru kog se fokusira na modni sistem i efekte koje ova industrija ima na ljude i planetu.
Podkasti modnih brendova - Chanel, The Memory of... with John Galliano i Gucci
Chanel
Brend Chanel prvi je pokrenuo modni podkast, pre dve godine.
Pod imenom 3.55, ova audio emisija prvobitno je snimljena u čuvenoj pariskoj robnoj-kući Colette. Međutim, ispostavilo se da je podkast privukao velku publiku, te su čelnici kuće Chanel odlučili da ga zadrže. Za sada na iTunes možete preslušati nekoliko tematskih različitih sezona u okviru 83 dostupne epizode.
U poslednjoj sezoni 3,55 podcasta, snimljenoj u Operi Garnier, pre otvaranja nove plesne sezone, književnica Anne Berest istražuje temu kreativnosti kroz razgovor sa koreografima, plesačima i glumicama, a svoj odnos sa plesom otkrivaju Keira Knightley, Aurélie Dupont, Kate Moran, Diana Vishneva i Ohad Naharin.
The Memory Of... With John Galliano
Nekada modni izgnanik, dizajner John Galliano upeo je da se vrati na vrh modne scene kao kreativni direktor kuće Maison Martin Margiela. A sada vodi i podkast. I to kakav podkast – osim što priča insajderske informacije modnog sveta, on kombinuje i audio ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) tehnike za opuštanje slušalaca.
To se zove inventivnost!
Slušaš li – Vogue?!
Gucci
Prošlog maja i brend Gucci se pridružio trendu s neinventivno naslovljenim The Gucci podkastom. Kreativni direktor kuće Alessandro Michele kroz nekoliko emisija intervjuiše svoje omiljene pop ikone – od Florence Welch do Lane del Ray. Svaka od njih snima se na drugoj lokaciji kako bi prenela različite atmosfere i slušaoce zvukom odvela na neka zanimljiva mesta.
I na kraju – bonus!
Ovo je podkast koji se ne ubraja ni u jednu od izdvojenih kategorija, ali zbog interesantnih tema koje obrađuje listu preporuka završavamo upravo s njim:
Dressed: The History of Fashion
Ako je BOF modna bilblija, Dressed:The History of Fashion je modni bukvar i enciklopedija. Kao što i sam naziv govori, ovaj podkast otkriva nam bogatu i kompleksnu istoriju mode i nastanka odevnih komada.
Autorke podkasta su modne istoričarke April Calahan i Cassidy Zachary.
Nama omiljena emisija: Intervju sa dobitnicom Pulicerove nagrade za novinarstvo – Robin Givhan u epizodi The Battle of Versailles. Čak i u slučaju da, poput nas, niste fanovi američke mode zanimljivo je čuti na koje načine je američka modna scena, uz zajedničku saglasnost, insitucionalizovala kopiranje francuskih dizajnera.
Tekst: Dunja Jovanović i Marija Radaković
Zapratite ELLE na Instagramu i prvi dobijte sve insajderske informacije magazina ELLE >>>https://www.instagram.com/elleserbia/
