Prošlog novembra, pokrenule smo F.fm - modni podkast koji se bavi temom održivosti u modnoj industriji.

U momentu kada smo počele da pripremamo prvu epizodu istraživale smo ovu medijsku formu i shvatile koliki put je ona prešla od jedne niche platforme do današnjeg trendi ekosistema u kom ima mesta za baš sve. 

Šta je uopšte podkast? 

To je digitalni audio fajl koji je objavljen na internetu i dostupan za download na kompjuter ili mobilni uređaj. Uglavnom je konciprian kao serija autorskih razgovora, recenzija, talk show formata ili debata. 

Za razliku od radijske forme, gde smo u obavezi da čekamo emitovanje programa u određenom terminu, podkast nosimo sa nama, na našim smart uređajima i možemo ga slušati kada god imamo vremena.

(Četiri stavke koje počinju da dominiraju fashion svetom: Šta možemo da očekujemo od mode u 2019?)

Poput serija mogu se bindžovati, što je dosta korisno. 

Sve ovo podkast čini savršenim formatom za savremeni način života. 

(Kada su streetwear brendovi postali "bend" koji mladu slušaju?)

Zašto je podkast u trendu?

Ako pričamo u brojkama, reći ćemo vam da samo na iTunes-u možete slušati preko 550.000 različitih podkasta, koji su u toku prošle godine emitovali oko 19 miliona epizoda. Možete li zamisliti koliko ih postoji kada se saberu sve platforme i aplikacije za strimovanje/download? Bez preterivanja –beskrajno mnogo.

Preko 600 miliona ljudi širom sveta sluša te silne podkaste, a s marketinške perspektive oni prestavljaju alat za dopiranje do posvećene i zainteresovane publike. 

U vremenu kada se tržište zasitilo mega-influensera, niche market postaje veoma interesantan advertajzerima, a pogotovo podkasti, koji su idealna prilika za dobar native marketing usmeren ka strpljivim slušaocima. Zbog komercijalnog potencijala koji ovaj format ima i modna industrija upustila se u ovaj trend te lansira brojne podkaste koji iz meseca u mesec imaju sve više fanova. 

Dakle, nekada je trend bio skrolovanje kroz Instagram i praćenje influensera radi modne inspiracije, a danas je to slušanje modnih podkasta. 

Ukoliko želite da budete u trendu na pravom ste mestu – jer upravo ćemo vam skratiti muke i predložiti nekoliko sjajnih fashion podkasta s kojima biste mogli da započnete vašu novu modnu opsesiju.

(Na njenoj plejlisti: 16 omiljenih pesama Marte Miljanić)

Podkasti magazina - BOF i Vogue (Apperances)

BOF

Vogue je umro, ali format modne biblije - nije!

Titulu najuticajnijg modnog medija preuzeo je Business of Fashion iliti BOF, koji podrazumeva komunikaciju s publikom putem portala, štampanog izdanja, godišnjeg izveštaka i serije panela BOF Voices. Sada, BOF ima i podkast. 

Novinar i osnivač BOF platforme Imran Ahmed u seriji intervjua s najuticajnim ljudima iz industrije – od dizajnera, preko kritičara, marketing stručnjaka pa do influensera, preispituje modno tržište. Pokrivajući teme od razvoja biomaterijala do komercijalne prodaje, BOF podcast na pametan način promišlja kako se i u kom smeru razvija modna scena.  

Nama omiljena emisija: Intervju sa Stellom McCartney, koja govori o odvajanju od konglomerata Kerring i primeni principa održivosti pri kreiranju sopstvenih kolekcija. 

Vogue - Appearances 

Kud svi turci, tu i mali Mujo. 

Kako je nekada najuticajnijem modnom magazinu čitanost veoma opala, Vogue-ovci se na različite načine dovijaju da bi ostali u koraku s tržištem. Prvo su, po ugledu na pomenuti BOF pokrenuli podkast, a pre par meseci i Vogue Business, novu digitalnu platformu, koja, takođe, veoma liči na BOF model komunikacije s publikom. 

Iako neinventivan, Vogue podkast nije nezanimljiv. Urednik Steve McQueen (ne, ne radi se o glumcu) iz nedelje u nedelju dovodi uticajne i svestrane goste iz sveta mode. Tako imamo priliku da slušamo manekenku i feministkinju Adwa Aboah ili manekenku i pevačicu Karen Elson.

Nama omiljena emisija: Adwoa Aboah koja govori o mentalnom zdravlju, svetu modelinga i problemima koji nastaju iz negativne percipcije sopstvenog izgleda. 

Na sledećoj stranici otkrivamo podcaste influensera, modnih novinara i brendova: 

PageBreak

Podkasti influensera i modnih novinara - No Filter, OH BOY i Wardrobe Crisis

Fashion: No Filter

Ukoliko treba da izdvojimo favorit među podkastima influensera, bio bi to "Fashion:No Filter", koji već danima bez prestanka preslušavamo. Voditeljke i autorke su infuenserka Camille Charrière i novinarka Monica Ainley, dok je producent čuveni engleski komičar Stephen Fry! 

Spektar modnih tema koje obrađuju veoma je širok.

Kroz intervjue s poznatim dizajnerima/kama i javnim ličnostima modne scene, na ovom podkastu čućete sve – od utisaka sa poslednje nedelje visoke mode, do feminizma i eko trendova. 

Nama omiljena emisija: kada Charrière govori o važnosti audio forme kao nekoj vrsti protiv-otrova toksičnoj modnoj sceni koja pre svega ceni izgled.

OH BOY

Ako ste nekada čitali tekstove na blogu Man Repeller, onda znate da se bavi jakim ženama. Leandra Medine, influenserka i autorka bloga, polako gradi svoju modnu imperiju, a sada je lansirala i podkast nazvan OH BOY, koji ne odstupa od ideje osnaživanja žena. 

Nama omiljena epizoda: Poznata modna novinarka Gloria Steinem kroz 35. audio epizodu piča o pisanju, Donaldu Trumpu, modernoj politici i tome kako je biti prva žena u New York magazinu. 

Wardrobe Crisis

Ukoliko vas zanima tema održive mode i želite detaljnije da se informišete, Wardrobe Crisis je savršeno mesto na kom ćete otkriti stvarne probleme sa kojima se industrija danas suočava. Autorka ovog podkasta je Clare Press - urednica australijskog Voguea u sektoru održivosti. 

Od 2018. godine Clare je globalni ambasador inicijative Make Fashion Circular pokrenute od strane Ellen MacArthur fondacije, a pored toga članica je i australijskog savetodavnog odbora pokreta Fashion Revoulution. Nakon tri knjige na temu održivosti, Clare je pokrenula ovaj podkast u okviru kog se fokusira na modni sistem i efekte koje ova industrija ima na ljude i planetu. 

Podkasti modnih brendova - Chanel, The Memory of... with John Galliano i Gucci

Chanel

Brend Chanel prvi je pokrenuo modni podkast, pre dve godine.

Pod imenom 3.55, ova audio emisija prvobitno je snimljena u čuvenoj pariskoj robnoj-kući Colette. Međutim, ispostavilo se da je podkast privukao velku publiku, te su čelnici kuće Chanel odlučili da ga zadrže. Za sada na iTunes možete preslušati nekoliko tematskih različitih sezona u okviru 83 dostupne epizode. 

U poslednjoj sezoni 3,55 podcasta, snimljenoj u Operi Garnier, pre otvaranja nove plesne sezone, književnica Anne Berest istražuje temu kreativnosti kroz razgovor sa koreografima, plesačima i glumicama, a svoj odnos sa plesom otkrivaju Keira Knightley, Aurélie Dupont, Kate Moran, Diana Vishneva i Ohad Naharin.

The Memory Of... With John Galliano

Nekada modni izgnanik, dizajner John Galliano upeo je da se vrati na vrh modne scene kao kreativni direktor kuće Maison Martin Margiela. A sada vodi i podkast. I to kakav podkast – osim što priča insajderske informacije modnog sveta, on kombinuje i audio ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) tehnike za opuštanje slušalaca. 

To se zove inventivnost!

Slušaš li – Vogue?!

Gucci

Prošlog maja i brend Gucci se pridružio trendu s neinventivno naslovljenim The Gucci podkastom. Kreativni direktor kuće Alessandro Michele kroz nekoliko emisija intervjuiše svoje omiljene pop ikone – od Florence Welch do Lane del Ray. Svaka od njih snima se na drugoj lokaciji kako bi prenela različite atmosfere i slušaoce zvukom odvela na neka zanimljiva mesta. 

I na kraju – bonus!

Ovo je podkast koji se ne ubraja ni u jednu od izdvojenih kategorija, ali zbog interesantnih tema koje obrađuje listu preporuka završavamo upravo s njim: 

Dressed: The History of Fashion

Ako je BOF modna bilblija, Dressed:The History of Fashion je modni bukvar i enciklopedija. Kao što i sam naziv govori, ovaj podkast otkriva nam bogatu i kompleksnu istoriju mode i nastanka odevnih komada. 

Autorke podkasta su modne istoričarke April Calahan i Cassidy Zachary. 

Nama omiljena emisija: Intervju sa dobitnicom Pulicerove nagrade za novinarstvo – Robin Givhan u epizodi The Battle of Versailles. Čak i u slučaju da, poput nas, niste fanovi američke mode zanimljivo je čuti na koje načine je američka modna scena, uz zajedničku saglasnost, insitucionalizovala kopiranje francuskih dizajnera.

Tekst: Dunja Jovanović i Marija Radaković

Zapratite ELLE na Instagramu i prvi dobijte sve insajderske informacije magazina ELLE >>>https://www.instagram.com/elleserbia/