Još
Izdanje: Potvrdi
Dodatno

Ukucajte željeni termin u pretragu i pritisnite ENTER

Vesti

Odlazak Karla: Chanel pred najvećim izazovom od smrti svog osnivača

Autor tijanam
Autor tijanam

Veliki Kalr preuzeo je Chanel 1983. godine i sa neospornim autoritetom pretvorio ovu kuću visoke mode u globalni megabrend sa godišnjom prodajom od 9,6 milijardi dolara.

Izvor: Foto: Profimedia

Dok Chanel žestoko čuva svoj imidž tako što izrađuje haljine od 15.000 dolara i torbe od štepane kože, uspeva da održi i beauty zaradu ružem za usne koji može biti ispod 30 dolara i parfemima za manje od 100 dolara po pakovanju.

Lagerfeld je bio "marketinški genije", rekao je Elodie Novinski, profesor modnih studija u EM Lion Business School, pre svoje smrti.

"On zna kako da uzme ovaj elitni rečnik iz visoke mode i učini ga poželjnim masama."

Najbogatiji u Francuskoj

Kombinacija privlačnosti masovnog tržišta i vrhunske ekskluzivnosti pomogla je Chanelu da preraste u giganta sa buticima širom sveta, 20.000 zaposlenih i operativnim profitom od 2.7 milijardi dolara u 2017.

BNP Paribas je procenio vrednost brenda na više od 50 milijardi dolara, što je Wertheimere uvrstilo među najbogatije građane Francuske.

Sa drugim fondovima kao što su vinogradi Bordo-a, ergele za rasne konje i slike majstora 20. veka - svaki brat ima neto vrednost od skoro 21 milijardu dolara, prema Bloomberg Billionaires Indeks-u.

Sam Lagerfeld je stekao lično bogatstvo od oko 400 miliona evra (453 miliona dolara), prema najnovijoj godišnjoj listi bogatih, koju je sastavio nemački Manager Magazin

Poželjna imovina

Dok Wertheimersi (oba brata imaju oko 70 godina), nisu otkrili nijedan plan sukcesije, oni jasno razmišljaju o budućnosti.

Imenovali su nezavisne članove odbora i pregrupisali Chanel i desetine filijala - uključujući dobavljače vezova, perja, kožnih rukavica i komponente satova dobavljane tokom godina - u jednu holding kompaniju registrovanu u Londonu.

Kompanija je prošlog leta preradila svoju web stranicu, dodajući sunčane naočare ponudama šminke i parfema, i konačno počela objavljivati cene za svoje modne kolekcije i aksesoare na internetu. Pre godinu dana, Chanel je uzeo udeo u platformi za elektronsku trgovinu Farfetch, koja pomaže u razvoju digitalnih alata za prodavnice brenda.

Francuska kuća porekla je da planira inicijalnu javnu ponudu ili prodaju, ali spekulacije su porasle od kako su Wertheimersi preoblikovali strukturu kompanije.

Chanel je "definitivno veoma poželjna imovina koja do sada nije bila otvorena za prodaju", rekla je Jelena Sokolova, analitičarka Morningstara, kao odgovor na pitanje Bloomberga.

Malo je verovatno da će Lagerfeldov gubitak za sada promeniti status quo, rekla je ona.

We shall see...

Priredila: Tijana Mišović

Zapratite ELLE na Instagramu i prvi dobijte sve insajderske informacije magazina ELLE >>>https://www.instagram.com/elleserbia/

Najnovije

Najpopularnije

Moda

Celebrity