Spoj visoke mode i elitnog automoto-sporta upravo je dostigao potpuno novi nivo. Italijanska luksuzna modna kuća Gucci zvanično je objavila ulazak u Formulu 1 kroz veliko višegodišnje partnerstvo sa timom Alpine, počevši od 2027. godine. Umesto kompanije BWT, Gucci postaje novi glavni sponzor tima, koji će ubuduće nositi ime Gucci Racing Alpine Formula One Team. Ovim potezom Gucci je postao prvi luksuzni modni brend u istoriji koji je preuzeo ulogu glavnog partnera jednog Formula 1 konstruktora.
Kako popularnost Formule 1 širom sveta nastavlja vrtoglavo da raste, luksuzne modne kuće sve više pokušavaju da pronađu svoje mesto u ovom sportu. Ipak, Gucci ide korak dalje jer neće biti prisutan samo kroz sponzorstvo, već će postati deo kompletnog identiteta Alpine tima. Prema procenama industrije, višegodišnji ugovor navodno vredi između 50 i 60 miliona dolara po sezoni.
Partnerstvo će uključivati i potpuno novu platformu pod nazivom Gucci Racing, koju brend opisuje kao spoj luksuza, performansi i preciznosti kroz jedinstvena iskustva i projekte. Ova strateška saradnja rezultat je uticajnih veza unutar auto-industrije. Navodno ju je podržao izvršni direktor kompanije "Kering", Luca de Meo, koji je ranije vodio Renault Group i imao ključnu ulogu u razvoju Alpine Formula 1 programa, zajedno sa izvršnim savetnikom tima Flaviom Briatoreom.
Briatore već ima iskustva u povezivanju mode i sveta Formule 1, budući da je tokom devedesetih upravo on predvodio tim povezan sa modnim brendom Benetton do šampionskih titula. Vizuelni identitet Alpine tima takođe će doživeti veliku transformaciju. Iako će deo prepoznatljive plave boje ostati prisutan, prve najave sugerišu da će bolidi od 2027. imati elegantnu crnu osnovu sa čuvenim Gucci crveno-zelenim prugama i zlatnim logotipom sa isprepletenim slovom G.
Osim izgleda bolida, Gucci će dizajnirati i posebne uniforme i odeću za ceo tim: od elegantnih paddock kombinacija van staze do specijalizovane opreme za mehaničare i vozače.
U trenutku kada se luksuzno tržište menja i traži nove načine povezivanja sa publikom, platforme poput Formule 1 postale su idealna scena za modne kuće koje žele globalnu vidljivost i kulturni uticaj. Sa projektom Gucci Racing koji zvanično ulazi u svet Formule 1, sezona 2027. već sada deluje kao jedna od najstilizovanijih era u istoriji ovog sporta.
Lewis Hamilton jedan je od vozača koji su svetu Formule 1 doneli potpuno novu dimenziju stila, a u galeriji pogledajte neka od njegovih najupečatljivijih modnih izdanja.