Kada su Liushu Lei i Yutong Jiang prvi put predstavili brend Shushu/Tong 2015. godine, njihov sada prepoznatljiv izraz – izrazito ženstven, a sasvim nosiv – bio je ispred svog vremena.
„Kupci bi svraćali u naš showroom i govorili: ’Obožavam, ali je previše girly’”, priseća se Lei.
Danas, u trenutku kada je tržište preplavljeno koketnim mašnicama i haljinama koje prizivaju duh romantičnog sela, omiljeni dizajnerski dvojac iz Šangaja pretvorio je svoj tada tihi brend u globalni fenomen, i to ne odustajući od svoje estetike.
„Uvek će postojati girly brendovi, kao što uvek postoje sportski brendovi ili oni koji prave teksas”, kaže Lei. „Trendovi dolaze i prolaze, ali mi smo preživeli prvih pet godina – mislim da ćemo se snaći i u budućnosti. Kao brend, moramo ostati verni onome što zaista volimo.”
Već nekoliko sezona njihova inspiracija je Hitchcock: siluete haljina i kompleta podsećaju na New Look liniju koju su nosile njegove legendarne plavokose junakinje. Ali, u estetici brenda Shushu/Tong uvek postoji doza tamnije, ekscentrične energije koja narušava savršeno i pravilno. Na poslednjoj reviji u aprilu, bretele grudnjaka provirivale su ispod strogo krojenih komada; kratki topovi lebdeli su iznad suknji sa niskim strukom kao savremena verzija klasičnog twinseta; a floralna haljina sa izrezom u obliku čamca dobila je asimetričan peplum koji je narušio očekivani red.
Torbica sa mašnom, ukrašena prskanjem krvi nalik onom iz filma Kill Bill (Jiang kaže da trenutno ozbiljno rade na razvoju aksesoara) i predstavljena kao ekskluziva za Dover Street Market, najavljena je na Dan zaljubljenih uz poruku: „Love Hurts”, ispisanu velikim štampanim slovima.
Brend se često poredi sa brendom Miu Miu – mlađom sestrom Prade koja je izrasla u svoju komercijalnu zvezdu.
U trenutku kada luksuzne modne kuće kolektivno podižu cene, nezavisni brendovi poput Shushu/Tong dobijaju pažnju modne publike koja traži nešto novo i drugačije iz uzbudljivih dizajnerskih centara. Ipak, na svojoj desetogodišnjici, Lei i Jiang pokazuju da njihov uspeh nije rezultat srećnog spleta okolnosti – oni tačno znaju šta žene danas žele da nose.
Od prodaje u samo pet radnji tokom prve sezone, stigli su do čak 50 prodajnih mesta, uz sopstvene online i fizičke butike. Brend je postao i omiljen izbor holivudskih stilista, a broj it devojaka koje žele da nose njihove komade vrtoglavo raste. Među njima su Sydney Sweeney, Sabrina Carpenter, Elle Fanning, Jodie Turner-Smith, Olivia Rodrigo i Rosalia.
Prošireni tim u studiju olakšao je svakodnevni rad, ali se kreativni proces nije suštinski promenio.
„Imamo neku neodređenu sliku onoga što želimo da napravimo i onda postepeno popunjavamo praznine”, objašnjava Lei, koji instinktivno pojačava ili ublažava faktor slatkoće svakog komada. „Ponekad svi misle da je nešto slatko – ali može da bude još slađe.”
U galeriji pogledajte naše predloge najboljih odevnih komada u prugastom dezenu.
Tekst: Zoe Suen