Šta nam donosi imenovanje A$AP Rockyja za novog ambasadora brenda CHANEL?
Dolazak A$AP Rockyja, kao drugog ambasadora kojeg je Matthieu Blazy lično selektovao nakon glumice Ayo Edebiri, neizbežno ponovo pokreće jedno pitanje koje lebdi nad kućom CHANEL.Pretpostavke koje su cirkulisale unutar etabliranih modnih krugova dobile su svoju zvaničnu potvrdu: kuća CHANEL objavila je imenovanje A$AP Rockyja za novog globalnog ambasadora. Iako je brend sa adresom u Rue Cambon decenijama baštinio nasleđe ultimativne ženske elegancije, čini se da vizija kreativnog direktora Matthieua Blazyja ne poznaje granice.
Uvertira u ovo partnerstvo bila je maestralno režirana sekvenca koja se našla u digitalnom prostoru krajem oktobra. Scena na ulicama Njujorka, u kojoj reper u custom narandžastom ansamblu i bordo lakovanim cipelama simbolično prosi glumicu Margaret Qualley, funkcionisala je kao vizuelni teaser kampanje. Nastavak ove nove modne romanse usledio je na ceremoniji Fashion Awards, gde se Rocky pojavio uz Rihannu u svilenom odelu sa predimenzioniranim XXL brošem.
Umetnik polimatskog senzibiliteta
Izbor A$AP Rockyja za lice brenda predstavlja promišljen strateški korak. Sa karijerom koja obuhvata pet studijskih albuma, nominacije za Grammy i sve prominentniji filmski angažman - uključujući saradnju sa Spike Leejem na projektu „Highest to Lowest“ i ulogu u filmu „If I Had Legs I’d Kick You“ rediteljke Mary Bronstein, za koju je nominovan za Gotham nagradu - on otelotvoruje arhetip modernog umetnika koji ne poznaje ograničenja.
"Matthieuova mašta gura modu napred", izjavio je Rocky, reflektujući duboko poštovanje prema dizajnerovom opusu. "Njegov dizajn deluje istovremeno senzibilno i snažno; utemeljen je u realnosti, ali u isto vreme uvek poziva na maštanje. Tako sam uzbuđen što ga vidim u kući CHANEL.”
Afinitet je uzajaman. Za Blazyja, muzičar je idealan saradnik: „Rocky je neverovatan umetnik koji unosi srce i dušu u svaki projekat u kojem učestvuje, a uz to je i neverovatno ljudsko biće. Muzičar, glumac, otac, prijatelj… on donosi toliko toga i uvek svemu pristupa sa blagonaklonošću. Oduševljeni smo što mu možemo poželeti dobrodošlicu u CHANEL i presrećan sam što ćemo ponovo raditi zajedno.”
Diskurs o muškoj liniji
Dolazak Rockyja, kao drugog ambasadora kojeg je Blazy lično selektovao nakon glumice Ayo Edebiri, neizbežno ponovo pokreće pitanje koje lebdi nad kućom: da li je ovo uvod u zvaničnu mušku liniju? Iako je generalna direktorka Leena Nair nedavno izričito demantovala takve namere, prisustvo muškaraca u narativu brenda postaje sve evidentnije.
Od ranijih izleta Pharrella Williamsa do stilskih izbora Timothée Chalameta i Kendricka Lamara, CHANEL organski inkorporira mušku estetiku u svoj vizuelni kod. Dok su se njegovi prethodnici držali sigurnijih okvira, Matthieu Blazy kroz Rockyja redefiniše postulate kuće koja od 1910. godine primarno oblači žene. Njegov pristup nam jasno govori da budućnost mode leži u fluidnosti i stilu koji transcendira rodne kategorije, zadržavajući pritom auru ekskluzivnosti.
· Reaguj