Eridan se izdvojio po Aqua Farmi IRIS – podvodnom laboratorijskom sistemu za uzgoj biljaka. Možete li nam objasniti kako funkcioniše i zašto verujete da upravo iz dubine dolazi budućnost kozmetike?
Aqua Farma IRIS je rezultat višegodišnjeg naučnog rada na spoju biotehnologije i ekologije. Sistem funkcioniše tako što biljke uzgajamo u specifičnim uslovima pod morem – gde su pod pritiskom, konstantnom temperaturom i prirodnim svetlosnim ritmom. Time dolazi do prirodne epigenetske modifikacije – biljke menjaju svoj genetski izraz, povećavaju vitaminozu i mineralizaciju.
Posebno uzgajamo jednu ciljanu biljnu vrstu koja utiče na telomere – strukture koje direktno utiču na procese starenja u ljudskom telu. Na osnovu nje razvijamo serum koji je jedinstveni spoj naučne preciznosti i održive prirode – biotehnološki i ekološki napredak u jednom proizvodu.
Dubina za nas nije samo inspiracija, već realan izvor budućnosti kozmetike – jer izmenjeni uslovi uzgoja daju biljkama snagu koju površina više ne može da ponudi.
U kojoj meri nauka oblikuje vaše formule, a u kojoj intuicija i iskustvo sa klijentima?
U Eridanu nauka je temelj svega – svaka formulacija prolazi kroz faze biohemijske analize, stabilnosti i testiranja efikasnosti, a pristup zasnivamo na najnovijim istraživanjima iz oblasti biotehnologije, dermatologije i ćelijske biologije. Ipak, intuicija i direktan kontakt sa klijentima imaju ključnu ulogu u finom podešavanju formula.
Kao naučnica, verujem u podatke, ali kao žena i osnivač brenda – osluškujem potrebe stvarnih ljudi. Taj balans između laboratorije i života ono je što naše proizvode čini i delotvornim i intuitivno prijatnim za kožu. Nauka nam kaže šta je moguće, ali iskustvo sa klijentima nas vodi ka tome šta je zaista potrebno.
Često se govori o holističkom pristupu – ali kako vi definišete holizam u kontekstu kozmetike danas? Je li to proizvod, ritual, energija ili stav?
Za mene, holizam u kozmetici nije trend, već način razmišljanja. U Eridanu to znači da kozmetiku ne doživljavamo samo kao proizvod za kožu, već kao celokupno iskustvo koje utiče na telo, um i ćelijski sistem iznutra.
Holizam je i formula – jer koristimo biljke koje ne deluju samo površinski, već utiču na biološke procese poput regeneracije. To je i ritual – način na koji usporimo, oslušnemo sebe i damo sebi pažnju. Ali najviše od svega, holizam je stav: da negu ne posmatramo kao korekciju, već kao podršku životu koji živimo.
U tom smislu, holistička kozmetika je ona koja ne tretira samo kožu – već i ženu u celini.
Koji proizvod vam je najličniji – onaj iza kojeg stoji najduže istraživanje, ili onaj koji ste napravili za sebe?
Iskreno, ne mogu da izdvojim samo jedan proizvod jer svaki nosi deo mene. Ali ako moram da pomenem nešto što mi je posebno blisko, onda je to naša linija maski za lice.
Ono što ih izdvaja, pored moćnih biljnih formulacija i precizne biotehnološke obrade, jeste i pakovanje – maske su smeštene u aluminijumske tube koje nisu samo estetski izbor, već i duboko održiva odluka. Aluminijum je jedan od retkih materijala koji se može reciklirati beskonačno puta bez gubitka kvaliteta. Za razliku od plastike, ne otpušta mikrodegradante, ne zagađuje vodene sisteme i značajno smanjuje emisije CO₂ kada se koristi cirkularno.
U eri klimatskih izazova, za nas kao brend nema važnijeg zadatka od odgovornosti – ne samo prema koži korisnika, već i prema planeti. Zato su naše maske spoj nauke, lične brige i aktivnog odnosa prema životnoj sredini. To je za mene suština moderne kozmetike.
Vaše kampanje su vizuelno vrlo precizne, ali nikada hladne. Kako balansirate između luksuza i pristupačnosti – i na koji način gradite brend estetiku?
Verujem da prava estetika nije samo lep izgled, već osećaj koji ostaje. U Eridanu ne gradimo luksuz kroz ekskluzivnost, već kroz dubinu – u formulacijama, materijalima, bojama, svetlu. Vizuelna preciznost dolazi iz naučne discipline koju nosim iz laboratorije, ali toplina iz mog ličnog odnosa prema prirodi, ženi i telu.
Balansiramo između luksuza i pristupačnosti tako što u centar stavljamo vrednost, ne status. Naši proizvodi jesu visoko razvijeni i pažljivo upakovani, ali način na koji ih predstavljamo je ljudski, nežan, pozivajući. Ne želimo da stvaramo distancu, već poverenje.
Brend estetiku gradimo kao produžetak filozofije: da priroda i nauka mogu koegzistirati, da sofisticirano ne mora biti hladno, i da lepota postoji tamo gde postoji i odgovornost.
U eri digitalnog haosa i viralnih proizvoda, kako birate šta vredi zauvek, a šta je samo trenutno sjajno?
U Eridanu biramo ono što traje – i u sastavu, i u efektu, i u vrednostima koje nosi. Viralnost ne doživljavamo kao cilj, već kao nuspojavu ako se autentičnost prepozna. Ono što je zaista vredno nikada ne zavisi od algoritma, već od integriteta – i proizvoda, i ljudi koji ga stvaraju.
U razvoju svakog našeg proizvoda, merilo nije brzina, već dubina: koliko on stvarno menja kožu, koliko je održiv za planetu i koliko ostaje relevantan i kad svi trendovi prođu.
Postoji osećaj da Eridan ima svoj jezik – nežan, ali snažan. Koliko vam je važno da komunikacija bude autentična, a ne samo lepa?
Autentičnost je za mene osnovni oblik poštovanja – prema onima koji nas slušaju, ali i prema onome što radimo. Lepota u komunikaciji bez istine je samo ukras, a Eridan nikada nije bio brend koji želi da ukrašava – već da stvori prostor za povezivanje, razumevanje i poverenje.
Naš jezik je nežan jer verujemo u nežnost kao snagu – ne kao slabost. Svestan, smiren ton koji koristimo nije marketinška odluka, već produžetak našeg proizvoda: formulacije koje deluju duboko, bez agresije. Tako komuniciramo i sa kožom, i sa ljudima.
Šta vam je važnije: da ljudi vole vaše proizvode ili da se zbog njih vole više?
Za mene je to jasno – cilj nije samo da proizvodi budu voljeni zbog svojih svojstava, već da postanu most ka dubljoj ljubavi prema sebi. Nega nije samo spoljašnja rutina, već trenutak svesnosti i poštovanja prema sopstvenom telu i umu.
Želim da ljudi kroz Eridan osete da nisu samo korisnici kozmetike, već da su deo jedne priče o prihvatanju, snazi i nežnosti. Da proizvodi budu podsećanje da je ljubav prema sebi osnov za svaku drugu ljubav – i da se baš zbog nje menjamo nabolje.
Na kraju, verujem da je lepota pre svega čin hrabrosti — hrabrosti da budemo svoji, da negujemo sebe sa pažnjom i saosećanjem. Eridan nije samo brend, već poziv na tu hrabrost. Zato želim da svaka žena, kroz naše proizvode, pronađe svoju snagu i nežnost, i voli sebe baš onakvu kakva jeste.