Nakon punih četrnaest godina na čelu modne kuće Balmain, Olivier Rousteing odlazi sa mesta kreativnog direktora. Ova vest predstavlja zatvaranje jednog od najdinamičnijih poglavlja u savremenoj modnoj istoriji.
„Neizmerno sam ponosan na sve što sam postigao i duboko zahvalan svom izuzetnom timu u Balmainu, mojoj izabranoj porodici, na mestu koje mi je bilo dom proteklih 14 godina“, poručio je Rousteing u saopštenju.
Kada je 26. aprila 2011. godine preuzeo Balmain, tada 25-godišnji Rousteing bio je doslovno Balmain baby, kako je sam sebe nazvao. Nasledivši Christophea Decarnina nakon samo dve godine vođenja dizajnerskog tima za žensku odeću, postao je najmlađi kreativni direktor jedne velike pariske kuće od Yves Saint Laurenta u Dioru. Štaviše, ušao je u istoriju kao prvi crni kreativni direktor u bogatom francuskom modnom nasleđu. Ulozi su bili visoki, ali Rousteing je isporučio ne samo odeću, već i kulturni fenomen.
Njegova vizija brzo je redefinisala Balmain. Kuća je postala sinonim za spektakularni luksuz, oštra ramena, naglašene siluete i obilje kristala i ukrasa - embellishments for the gods. Rousteingova deviza bila je jednostavna: totalni glamur koji čini da se žene osećaju najbolje na svetu, bilo da je reč o haute couture klijenteli u Parizu ili mladim modnim entuzijastkinjama širom sveta.
Pop kultura i celebrity strategija
Rousteingov uspeh neodvojiv je od njegove (genijalne?) strategije uključivanja pop kulture i društvenih medija. Jedan je od prvih dizajnera koji je prepoznao moć slavnih ličnosti u digitalnom dobu, stvarajući ono što je brzo postalo poznato kao Balmain Army.
Blisko je sarađivao sa Kardashian/Jenner klanom, oblačeći Kim, Kanye, Kendall i Kylie za Met Galu 2016. i kreirajući čuvenu couture mini-haljinu za Kim u Parizu 2014. godine. Rousteingova posvećenost inkluzivnosti na modnoj pisti i njegovo bavljenje temama identiteta bile su ključne. Kolekcija jesen/zima 2020. za muškarce, primera radi, bavila se temama rase, nasleđa i pripadnosti, proizašlim iz njegovog odrastanja kao usvojenog siročeta u Bordeauxu.
Back to the roots
Jedna od ključnih prekretnica desila se 2019. kada je Rousteing, nakon osam godina na čelu kuće, predstavio svoju debitantsku couture kolekciju. Balmain tada nije imao couture reviju punih četrnaest godina, a kolekcija je bila grandiozna oda Parizu, ispunjena baroknim oblicima, perjem i regalnim siluetama. Još jedan ključni momenat koji je približio Balmain masama bila je kolaboracija Balmain x H&M 2015. godine, koja se razgrabila za nekoliko minuta, čime je Rousteingov glamur postao dostupan širokom tržištu.
Izdvojila se i kolekcija za jesen/zimu 2014, koja se smatra finalnom za njegovo nasleđe u Balmainu, obeležavajući formalno rođenje Balmain Armyja kroz moćne nastupe modela kao što su Joan Smalls, Jourdan Dunn i Rosie Huntington-Whiteley. Takođe je izradio custom komade za Victoria’s Secret Fashion Show 2017, prvu saradnju tog obima između giganta donjeg veša i luksuzne kuće.
Šta sledi za Balmain i Rousteinga?
Odlaskom Oliviera Rousteinga zatvara se poglavlje ekstravagancije, celebrity uticaja i digitalnog booma koji je on doneo. Rousteing je kuću transformisao, dajući joj mladalačku energiju i globalnu vidljivost. Sada se modna scena suočava sa gorućim pitanjem: da li će Balmain, pod novim vođstvom, nastaviti Rousteingovu estetsku liniju hiper-luksuza i spektakla ili će skrenuti ka novim estetskim rešenjima? A šta nas čeka u sledećem poglavlju kreativnog puta samog Oliviera Rousteinga? Modni svet širom sveta, čeka prve naznake.