Dua Lipa. Gwyneth Paltrow. Lisa iz grupe Blackpink. Ovih dana licitirali smo poznatim imenima i manično osvežavali Instagram profil brenda Jacquemus čekajući objavu koja otkriva prvog zvaničnog ambasadora. Modni insajderi bili su (pretenciozno) ubeđeni da znaju odgovor jer business logika nalaže da se u 2026. godini potpisuju ugovori sa onima koji donose milionski reach na društvenim mrežama. Simon Porte Jacquemus mudro je ćutao i pripremao teren za potez koji se autentičnim ljubiteljima njegovog lika i dela zasigurno dopao.
Naime, u svom prepoznatljivom maniru, dizajner je zaobišao sva očekivanja i dokazao zašto je miljenik industrije. Prva zvanična ambasadorka brenda nije pop senzacija niti filmska diva, već žena koja predstavlja samo srce ove priče. Njeno ime je Liline Jacquemus i ona je njegova baka.
Omaž korenima i suštini brenda
Odluka da upravo Liline postane prvo zaštitno lice kuće duboko je intiman čin koji vraća fokus na samo poreklo imena Jacquemus. Poznavaoci Simonovog rada znaju da je njegova modna bajka nastala iz tragedije jer je brend osnovao sa samo 19 godina, nakon prerane smrti svoje majke Valérie. Nazvao ga je njenim devojačkim prezimenom želeći da ona živi kroz njegove kreacije. Sada zaokružuje taj emotivni porodični krug i odaje hommage ženama koje su ga oblikovale i podigle u skromnom okruženju francuskog juga.
Ta potreba za negovanjem dubokih i trajnih veza savršeno povezuje izbor ambasadorke sa lokacijom predstojeće revije. Baš kao što se vratio korenima kroz saradnju sa bakom, Simon se u nedelju vraća i na mesto svog velikog trijumfa u Muzej Pikaso. U ovom raskošnom zdanju iz 17. veka on je 2018. godine prikazao kolekciju La Bomba te ponovo bira isti prostor potvrđujući vernost scenografijama koje ga inspirišu.
Iz brenda objašnjavaju da ovaj povratak nije slučajan jer „Simon neguje izuzetno blizak odnos sa Muzejem Pikaso i svetom umetnosti uopšte”. Dodaju da je „izgradnja dugoročnih odnosa sa kulturnim institucijama od presudnog značaja za njega”, što smo već videli kroz spektakle u Versaju i vili Malaparte.
Od viralne senzacije do zaštitnog lica
Ljubav kamere prema Liline nije novost za verne pratioce. Svi se sećamo proleća 2020. godine kada je svet stao usled pandemije. Tada je Simon fotografisao baku u poljima Provanse stvorivši slike koje su postale viralna vest i donele dašak neophodnog optimizma i topline.
Još jedno veliko bravo za ovog večitog sanjara koji nas iz sezone u sezonu podseća da je moda, pre svega, čista emocija.