Kraj godine je uvek trenutak za refleksiju. Za kompaniju L'Oréal godina 2025. imala je posebnu težinu jer označava polovinu puta u realizaciji ambicioznog programa „L’Oréal for the Future“ koji je pokrenut 2020. godine. Dok razmišljamo o budućnosti nege postajemo svesni da kozmetika više nije samo pitanje estetike jer ona postaje pitanje etike i odgovornosti. Upravo na tom preseku napredne nauke i dubokog poštovanja prema planeti nastaje koncept Green Sciences.
Ovaj pristup predstavlja revoluciju u načinu na koji se kreiraju proizvodi. Daleko od prolaznog trenda, Green Sciences podrazumeva korišćenje biotehnologije i obnovljivih resursa kako bi se kreirale formule koje su izuzetno efikasne, a istovremeno potpuno bezbedne za životnu sredinu.
Četiri stuba održive budućnosti
S obzirom na to da se u proizvodnji koristi preko 1.600 sastojaka koji potiču od čak 350 različitih biljnih vrsta, očuvanje biodiverziteta za ovaj brend je apsolutna neophodnost. Zato je vizija kompanije strateški postavljena na četiri ključna stuba, a to su posvećenost klimatskoj tranziciji, očuvanje prirode, podrška cirkularnoj ekonomiji i osnaživanje zajednica. Ovi stubovi predstavljaju mapu puta ka svetu u kome ekonomska uspešnost i očuvanje planete moraju ići ruku pod ruku.
Od YSL vrtova do visoke tehnologije
Najlepši dokaz da nauka i priroda mogu savršeno funkcionisati zajedno su YSL Beauty Ourika vrtovi. U ovom jedinstvenom ekosistemu lokalna zajednica uzgaja sastojke koji kasnije postaju ključni deo luksuznih formula čime se direktno podržava biodiverzitet.
Inovacija ide i korak dalje uz tehnologiju Osmobloom. Kroz partnerstvo sa stručnjacima za mirise razvijen je proces koji omogućava "hvatanje" mirisa cveta putem strujanja vazduha čuvajući samu biljku netaknutom i živom. Upravo ova revolucionarna metoda korišćena je za kreiranje autentične note tuberoze u parfemu Valentino Private Talk. To nam omogućava da uživamo u esenciji prirode u njenom najčistijem obliku bez ikakvog narušavanja njenog rasta.
Voda i plastika u fokusu cirkularne ekonomije
Odgovornost kompanije ogleda se i u odnosu prema resursima koje često uzimamo zdravo za gotovo. Voda je u centru pažnje kroz Waterloop fabrike koje funkcionišu po principu zatvorenog ciklusa gde se industrijska voda prečišćava i ponovo koristi. Takođe, tu je i L’Oréal Water Saver tuš za frizerske salone koji uz pomoć napredne tehnologije štedi vodu bez kompromisa po pitanju iskustva pranja kose.
Priča o održivosti ne bi bila potpuna bez osvrta na ambalažu. Jedan od prioriteta je drastično smanjenje upotrebe nove odnosno "devičanske" plastike i prelazak na reciklirane materijale čime se direktno podstiče cirkularna ekonomija.
Vizija za 2030.
Ciljevi su jasni jer je plan da do 2030. godine 95% sastojaka potiče iz obnovljivih biljnih izvora ili bogatih minerala. Birajući proizvode nastale iz ovakvog pristupa mi kao potrošači postajemo deo rešenja i podržavamo viziju sveta u kome lepota vraća prirodi ravnotežu koju zaslužuje.
· Reaguj