Delilo ih je samo nekoliko sati od trenutka kada će se dočekati goste na svom velikom modnom showu. Međutim, revija najpoznatijeg modnog dua na svetu je danas otkazana.

Dok još nije stigla zvanična potvrda o otkazivanju revije, nekoliko celebrity zvanica već je potvrdilo da neće prisustvovati modnom događaju koji je trebao da se održi večeras u Šangaju. Kako prenose strani mediji za to je glavni krivac video kampanja Dolce i Gabbane koja je lansirana na društvenim mrežama pre nekoliko dana. 

Kontroverzna kampanja sastoji se od tri kratka video snimka od po 40 sekundi a puštena je na zvaničnoj Instagram stranici brenda, te njihovim Twitter i Facebook profilima, kao i na Weibo profilu koji je pandanFejsu u Kini. 

Video je snimljen za potrebe promocije najavljene revije "The Great Show" koja je trebala po navodima modne kuće da bude oda Kini i njenoj kulturi.

Pa gde je nastao fijasko?

Naime, u prvoj epizodi koji je emitovana u nedelju vidimo modela u crvenoj šljokičavoj haljini kako pokušava da pojede celu picu. Umesto rukama, manekenka, inače Kineskinja služi se štapićima dok je u pozadini prati klasična kineska muzika, a narator nas savetuje da ne pokušavamo da štapiće koristimo kao noževe već kao klešta?!

U drugoj i trećoj isti model sada pokušava da pojede sicilijanski slatki specijalitet kanole i punu činiju špageta sa štapićima, dok narator slučajno ili sa namerom izgovara Dolce i Gabbana pogrešno, odnosno onako kako bi možda većina Kineza izgovorila ime brenda.  

Iako je možda iz ugla brenda ova kampanja bila njihov nevin pokušaj da se "poigraju" sa kineskom kulturom uz simboliku italijanske hrane, bez bilo kakve namere da uvrede nekog ili pak omalažavaju Kineskinje, video kampanja je izazvala bes velikog dela korisnika na društvenim mrežama, i to ne samo ljudi iz Azije, već i iz ostalih delova sveta.

Tako je između ostalog jedan od komentara bio da je video kampanja "ekstremno rasistička" i kreirana da "izazove bes i neodobravanje zarad marketinga i prodaje".

Sve ovo je doprinelo da veliki broj kineskih zvezda koje su nameravale da isprate show ipak odustane od pojavljivanja. Tako je ispred Pr tima pevačice Karry Wang, inače brand ambasadorke Dolce i Gabbane stiglo saopštenje kako Karry nema nameru da prisustvuje eventu, nakon kog smo saznali kako je i 24 planiranih modela otkazalo učešće.  

Kakav je bio komentar Dolce i Gabbane?

Pa malo je bilo verovati da će neki od dvojice dizajnera prećutati ove optužbe. Naravno, oglasio se "glasniji" član dua, Stefano koji je reagovao prilično burno i samo je uspeo da dolije ulje na vatru. PR tim italijanske kuće pokušao je da spase situaciju tako što je napisao da je Stefanov profil na Instagramu hakovan te da on ništa povodom nemilog događaja nije rekao, te je i sam Stefano odmah nakon toga postovao sliku svog navodnog komentara preko kog je velikim crvenim slovima napisao NOT ME.  

Ovo nije prvi put da brend ima probleme u Aziji.

Pre pet godina više od hiljadu ljudi protestvovalo je ispred njihovog butika u Hong Kongu nakon što je obezbeđenje grubo zaustavilo lokalce da fotografiše ispred radnje i unutra. Tada je usledilo izvinjenje brenda, dok se sada Dolce i Gabbana ne oglašavaju na pozive mnogih medija da pruže bar neki komentar sem Instagram "sorry" posta.

Kakav je vaš stav? Da li je Dolce i Gabbana preterao ili je pak kineska javnost previše burno reagovala i potpuno pogrešno protumačila kampanju?

Zapratite ELLE na Instagramu i prvi dobijte sve insajderske informacije magazina ELLE >>>https://www.instagram.com/elleserbia/