Kada je 2003. godine američka pevačica i glumica Barbra Streisand podnela tužbu u vrednosti od 50 miliona dolara protiv jednog fotografa, nije znala da će taj čin ubrzo postati fenomen, a još manje da će dve decenije kasnije jedan globalno poznati brend to okrenuti u svoju korist i pretvoriti u marketinški trijumf.
Fotograf Kenneth Adelman tada je radio za sajt California Coastal Records Project i u sklopu projekta dokumentovanja obale i erozije u Malibuu, zabeležio je i vilu spomenute umetnice. Potom je usledila tužba i zahtev da se fotografije njenog doma uklone. Pre tužbe fotografiju je videlo ukupno šest osoba (uključujući njena dva advokata). Ali, zbog pravnog spora slika je postala viralna i videlo ju je stotine hiljada ljudi. Danas se to naziva "Streisand efekat" - društveni fenomen u kojem pokušaj cenzurisanja, sakrivanja ili uklanjanja informacija ima potpuno suprotan efekat, privlačeći daleko više pažnje javnosti nego što bi to prvobitno bio slučaj. Termin s kojim FIFA, očigledno, nije upoznata, a koji je Levi’s prepoznao i snalažljivo iskoristio.
Levi’s i Mundijal
FIFA je prekrila sve Levi’s logotipe na stadionu u Santa Klari u Kaliforniji belim platnima, kako na ulazima, tako i iznad semafora. Stadion je privremeno morao da promeni i ime - umesto zvaničnog naziva Levi's Stadium, tokom prvenstva zove se San Francisco Bay Area Stadium.
FIFA je uvela pravilo prema kojem svi stadioni u SAD-u, Kanadi i Meksiku moraju biti potpuno oslobođeni vidljivog brendiranja kompanija koje nisu zvanični sponzori turnira - čak i kada je reč o kompanijama koje poseduju prava na naziv stadiona, kao što je Levi's. Iako stadion nosi ime ovog legendarnog denim brenda, kompanija nije među zvaničnim FIFA sponzorima, pa njeni logotipi nisu smeli da budu vidljivi tokom prenosa utakmica.
Iako su logotipi prekriveni belim platnima, karakteristični oblik Levi’s oznake nije nestao. Naprotiv, postao je još uočljiviji. Navijači su počeli da fotografišu i dele prizore na društvenim mrežama, a internet su preplavili komentari poput: "Šta se krije ispod?", uz ironičnu opasku da svi ionako znaju da je reč o Levi’s-u.
Ova situacija pokazala je snagu prepoznatljivosti brenda. Čak i bez natpisa, samo oblik logotipa bio je dovoljan da ga potrošači odmah identifikuju. Ubrzo je usledio i video stadiona uz popularni viralni zvuk "Nobody’s Gonna Know", sa duhovitim opisom koji se može prevesti kao: "Dobro došli na prelepi [prekriveni] stadion!"
Međutim, skriveni logotipi su samo početak - prava modna revolucija ovog prvenstva odigrava se kroz velika dizajnerska imena koja su preuzela sportske terene.
The Main Event
"Nema sumnje, ovo je spektakl prve klase. (It's a fact, we got a first-rate act)". Nakon uspeha na Olimpijskim igrama, Formuli 1 i teniskim turnirima, visoka moda je pronašla novu teritoriju - u fudbalu. Pa je tako poznati brend Loewe ove godine zadužen za stilizovanje reprezentacije Španije. Nike je za Englesku udružio snage sa Palace Skateboardsom, a za Francusku - ni manje ni više - sa brendom Jacquemus. Inspiracija za konkretno ovu kolekciju leži u detinjstvu samog Simona Portea Jacquemusa i njegovoj emotivnoj povezanosti sa fudbalom, a kao glavna muza poslužila je stara teget Nike trenerka iz njegovih dečačkih dana.
Woman in Love
"I am a woman in love and I'll do anything to get you into my world". Ove stihove je svaka žena barem jednom posvetila nekome. I da, naravno, da je to bila torba. Ona koju gledamo u izlogu, za koju štedimo, o kojoj maštamo i kojoj se divimo dok je većina igrača na ovogodišnjem Mundijalu ponosno nosi.
Uoči Svetskog prvenstva, fudbaleri su počeli da stižu sa impresivnim, često veoma retkim luksuznim torbama brendova kao što su Chanel, Hermès i Louis Vuitton - daleko od uobičajenih sportskih torbi koje su godinama dominirale velikim takmičenjima.
Norveški napadač Erling Haaland, poznat među modnim entuzijastima kao veliki kolekcionar Birkin modela, za svoj debi na Svetskom prvenstvu izabrao je izuzetno retku verziju. Njegovu HAC Birkin 50 Endless Road krasi patchwork pejzaž planina izrađen od kože, u pop-art estetici koju Hermès veoma retko proizvodi. Ovo limitirano izdanje više nije dostupno u prodaji kod brenda i može se pronaći isključivo na aukcijama ili tržištu preprodaje.
My Coloring Book
Obojite ih u "roze". Ako je jedna boja obeležila Svetsko prvenstvo 2026, onda je to definitivno - ružičasta. Nakon završetka prve runde utakmica, čak šest od osam najboljih strelaca turnira postiglo je golove noseći ružičaste kopačke.
Modni i sportski analitičari smatraju da je eksplozija ružičastih kopački rezultat velikog broja modela koje su pred početak prvenstva lansirali adidas, Nike, Puma, New Balance i Skechers. Prema rečima direktora za proizvode u kompaniji Nike Football, jarke boje su među sportistima izuzetno tražene jer ulivaju samopouzdanje, a ružičasta je jedna od njih.
CNN je u međuvremenu izneo teoriju da sportski brendovi jednostavno prate iste trend analize. Kao dokaz navodi prognozu agencije WGSN iz 2024. godine, koja je predvidela veliki povratak intenzivnih ružičastih tonova upravo tokom 2026.
U galeriji otkrijte najbolje sportske dokumentarne filmove na Netflixu.
People
Jedna posebna osoba (One very special person) na ovom Svetskom prvenstvu je kongoansko-pariski dizajner Alvin Junior Mak. Kada je dobio zadatak da obuče reprezentaciju Demokratske Republike Kongo za njihovo prvo učešće na Mundijalu nakon 52 godine, znao je da to zahteva nešto zaista posebno. Inspirisan nadimkom nacionalnog tima, Les Leopards, kao i tradicijom sapeurs kulture - besprekorno odevenih kongoanskih dendija - Mak je kreirao krojena odela sa upečatljivim detaljem od leopard printa preko revera, uparena sa predimenzioniranim torbama u istom dezenu. Rezultat je bio istovremeno slavljenje kongoanskog stila i jedan od najupečatljivijih modnih trenutaka na turniru, koji je sasvim zasluženo postao viralan.