Postoje brendovi koji se grade kao prostor, a ne kao trend. Brend Daire je upravo to: mesto gde kroj postaje osećaj, a forma sloboda. Njegova estetika nije glasna, već promišljena. Ne teži impresioniranju, već spoznaji sopstvenog ritma. Vlasnica brenda Aleksandra Duende u specijalnom intervjuu za magazin ELLE otkriva značenje ideje "tiha snaga", govori o opstajanju u slow-fashion konceptu i eleganciji, te suštini koja ne mora da se objašnjava.
Koncept one size fits all kod brenda Daire je zanimljiv i nekonvencionalan. Kako ste izbalansirali konstrukciju odeće sa tom univerzalnom vizijom?
Daire je nastao iz želje da odeća ne ograničava - već da oslobađa. Naš one size koncept nije kompromis, već filozofija: linije su arhitektonske, ali pokret ostaje slobodan. Kroz pažljivo promišljene proporcije i prirodne materijale koji prate telo, kreiramo komade koji se prilagođavaju životu, a ne obrnuto.
Brend koristi prirodne materijale i vodi računa o udobnosti i slobodi. Kako birate materijale i kako taj izbor oblikuje kolekciju?
Tekstura materijala diktira oblik - ako je platno mekano, silueta je fluidna, ako je struktura čvrsta, linija postaje skulpturalna. Sve polazi od dodira. Materijal je za nas početak svake priče. Biramo tkanine koje "dišu" - lan, viskozu, vunu, pamuk, lyocell - jer želimo da svaki komad ima život, da stari dostojanstveno i da pritom vodimo računa o održivosti koliko god je moguće. Treba imati na umu da se održivost nastavlja i nakon kupovine, odnosno da krajni korisnik treba da doprinosi u čuvanju i održavanju komada na način da on potraje a ne da bude samo potrošna roba.
Kada razmišljate o ženi koja nosi Daire - kako izgleda njen dan, životni ritam?
Ona živi svesno. Njeno jutro miriše na kafu i tišinu. Radi, putuje, balansira, ali u svemu što radi ostaje svoja. Ne trči za trendovima - ona ih prepoznaje, ali bira ono što joj daje mir i samopouzdanje. Daire komadi deo su njenog svakodnevnog rituala - poput oklopa i dodira u isto vreme. Često kažemo da bismo Daire ženu mogli da prepoznamo na ulici po vedrini kojom zrači, i, iako su sve toliko različite, imaju jednu crtu autentičnosti i slobode koja pleni i širi se na druge.
Vaša estetika zrači suptilnom snagom. Kako se ta ideja „tihe snage“ reflektuje kroz vizuelni identitet brenda?
"Tiha snaga" jeste ono što ne mora da se dokaže. Inspiracija je upravo autentičnost i snaga Daire žene. Za više od osam godina postojanja upoznala sam bezbroj žena koje su me inspirisale svojim pričama o tome na koji način one doživljavaju Daire i šta za njih predstavljaju komadi iz naše kuće. Slušajući njih, trudim se da kreiram tako da se to unutrašnje prenese na vizuelno identitet brenda kroz balans svetla i tame, čvrstine i mekoće, zvuka daira i meditativne tišine.
U eri brzih trendova i brze mode kako Daire ostaje veran slow-fashion pristupu i kako komunicirate taj stav svojoj zajednici?
Naš tempo je namerno spor. Verujemo da lepota ima svoju tišinu i da svaka stvar zahteva vreme - da bi imala dušu. Ne lansiramo kolekcije po sezonskom kalendaru, već kad osetimo da priča ima smisao. Našim zajednicama govorimo kroz iskrenost: kroz transparentnu proizvodnju, poštujući i slaveći ruke koje izrađuju svaki komad.
Svaka žena ima komad koji čuva kao talisman. Postoji li u vašem stvaralačkom procesu neki lični predmet koji vas uvek vraća na početak?
Ne postoji predmet, ali postoji osećaj. Taj osecaj je sloboda. Nikada nisam bila osoba koja se vezuje za predmete, ali mnogo dobro pamtim mirise, melodije, ukuse i govor tela. Daire je za mene sve to. Mnogo više od odeće, mnogo više od brenda. To je mesto u koje pretačem svoje spoznaje, putovanja, impresije, osecanja…
Na koji način pristupate selekciji silueta i krojeva kako bi žena imala lični osećaj stila, a ne bila ograničena veličinom, trendom ili sezonom?
Siluete u Daire brendu nastaju iz pokreta, ne iz kalupa. Želimo da svaka žena može da pronađe svoj oblik u istoj formi. Kroj mora da diše, da dozvoli individualnost. Naš cilj nije da žena stane u model, već da model stane uz nju - bez obzira na telo, vreme ili trend.
Modna scena Balkana još traži balans između umetnosti i biznisa. Gde se Daire pozicionira u tom okviru - kao studio, kao brend, ili kao način mišljenja?
Studio je mesto stvaranja, brend je forma, ali suština je filozofija. Verujem da moda može biti meditativna i da estetika može postojati u službi svesti, ne samo profita, ali ne negiram materijalno već pokušavam da iz dana u dan gradim most između zanata, umetnosti i savremenog poslovanja - bez žurbe, ali sa jasnim identitetom i velikom željom za prosperitetom.
Kada žena stane pred ogledalo u Daire komadu i pogleda se, šta želite da oseti i vidi u tom trenutku?
Želim da oseti mir. Da vidi sebe - ne modni trend, ne sliku iz kampanje, već svoju esenciju. Daire nije tu da menja ženu, već da je podseti na ono što već nosi u sebi: tišinu, snagu i nežnost.
Moda se neprestano menja, ali ono što ostaje jesu vrednosti. Koju vrednost želite da sačuvate bez obzira na to gde vas vreme odvede?
Autentičnost, kreativno bivanje i radost življenja. U vremenu kada je sve kopija nečega, verujem da istina ima najveću vrednost. Želim da Daire ostane prostor istinskog izraza - gde lepota ima dušu, a forma ima smisao.