Brend koji je osnovala Irma Kohel uspešno spaja minimalistički dizajn sa snažnom porukom. On nije samo odraz njenog ličnog puta, već i odgovor na potrebu za autentičnošću i društvenom odgovornošću. Kohel balansira između jednostavnosti i dubine, oblikovan prema Irminoj viziji mode. U specijalnom intervjuu za ELLE, Irma otkriva kako je spojila estetiku i etiku, koliko joj znače materijali i na koji način gradi odnos sa svojom publikom.
Tvoj brend Kohel poznat je po minimalističkom dizajnu i veganskim materijalima. Kako si došla na ideju da spojiš etiku i estetiku u svom radu?
To je sve došlo nekako intuitivno, moja uverenja, odgoj i način života su refleksija Kohela. Vegetarijanac sam preko 20 godina i za mene nije dolazilo u obzir da pravim torbe od živih bića i njihovih organa. Odgovornost u svakom smislu mi je prioritet, prema sebi, prirodi i ljudima sa kojima sarađujem. To se prepoznaje i zahvalna sam na poverenju hiljadama žena koje u svom ormaru imaju Kohel proizvod.
Kohel nosi tvoje prezime - koliko je za tebe ovaj brend lična priča, a koliko kolektivna poruka?
Kohel je moj život. Životni stil, ni u jednom trenutku ne osećam razliku između svakodnevice i posla. Sve je to jedno. A kako rastem i razvijam sebe, tako isto razvijam Kohel, pa u različitim periodima života osećam zadovoljstvo što idem ispravnim sporijim putem. Ponosna sam na fer i odgovornu proizvodnju i na to da se ta energija oseti u kupljenim proizvodima i vraća meni nazad kroz pozitivne komentare Kohel žena i zajednice.
U tvojim kolekcijama dominiraju čiste linije i neutralne boje. Šta te inspiriše prilikom kreiranja ovakvih komada?
Dopadaju mi se boje voća, povrća i cveća, a sve ono što stvaram refleksija je mog uma. Balans i jednostavnost stvaraju mi unutrašnji mir. A ono što kreiram i što me okružuje volim da je minimalno, svedeno. Jedino tako osećam potpunu harmoniju i zadovoljstvo.
Na koji način želiš da se ljudi osećaju kada nose Kohel - postoji li emocija koju uvek iznova pokušavaš da dozoveš kroz dizajn?
Ništa bolje od toga kada ste jednostavno obučeni. Možete jasnije razmišljati, funkcionisati i biti produktivni. Kada izađe neki novi proizvod i ponesem ga ili obučem, ako mi unutrašnji glas i intuicija kažu da je to to, onda 100 odsto znam da će ga i Kohel zajednica prihvatiti. To je uspešno već 10 godina. Osećaj zadovoljstva i ispunjenja.
Tvoje torbe i odeća izrađeni su od recikliranih i veganskih materijala. Kako biraš materijale i koliko ti je važna održivost u modi?
Kod mene je sve spontano i praćeno intuicijom. Tako i izbori materijala. Odgovornost prema planeti na kojoj živimo i okolini jedan je od najbitnijih stavova u mom stvaranju. Samo tako nešto može opstati i trajati. Volim da gledam, dodirujem, kombinujem materijale. Sav taj proces stvaranja je kao vrsta meditacije.
Pored mode, baviš se i grafičkim dizajnom. Kako se ova dva sveta prepliću u tvom radu?
Diplomirala sam grafički dizajn i završila prvu godinu mastera Dizajn novih medija. Dok nisam pokrenula svoj brend, radila sam četiri godine kao grafički dizajner. Tako da uglavnom sve to znanje i osećaj primenjujem na Kohel. Moj prvi izbor bio je produkt-dizajn, ali kada me nisu primili na Likovnu akademiju u Sarajevu, preusmerila sam se na grafički dizajn, a posle i na master Dizajn novih medija u Beogradu. Tako da sam prošla različite sfere dizajna - od grafičkog inženjerstva do dizajniranja aplikacija i video-igara. Verujem da se sve dešava sa razlogom, prepreke su tu da vas preusmere, oblikuju, a nikako da vas zaustave.
Na Instagramu često deliš procese izrade i inspiraciju. Koliko ti je važna transparentnost u komunikaciji sa publikom?
Instagram je moja galerija, i tu je sve počelo. Svakodnevno komuniciram sa stotinama svojih Kohel žena. I rado delim svakodnevne detalje svog rada. Nove stvari vide prvo one, uz čaj pogledaju da li sam napravila nešto novo. I sav taj proces je prelep. Zahvalna sam na tome.
Tvoje kolekcije često imaju umetnički pristup. Da li svoje komade vidiš više kao umetnička dela ili funkcionalnu modu?
Kako se čovek menja i sazreva, tako i moj rad prati taj ritam. Godine odmiču, a ja sam sve svedenija i jednostavnija, ali uvek volim da svako moje delo ima taj Kohel touch.
U tvojim radovima oseća se uticaj prirode i meditativnosti. Kako tvoje lične prakse, poput joge i meditacije, utiču na dizajn?
Nema razlike između mog načina života i mog rada. Jedno prati drugo. Volim da je to simbioza koja daje iskreni, prirodni, autentični rezultat.
Kako vidiš budućnost mode i ulogu brendova kao što je Kohel u oblikovanju te budućnosti?
Malim koracima se menja svet. I ništa nije večno. Tako ni trendovi, ni fast fashion, ni zagađivanje. Sve će to jednog dana da se promeni. Zaboravljamo da živimo na planeti Zemlji, da smo nastali u prirodi. I njoj moramo da se vraćamo.
